Umaibo, ook wel “delicious stick” genoemd, is een van de populairste snacks in Japan. Het is gemaakt van gepofte mais en komt in verschillende smaken. De structuur van de Umaibo snack is vergelijkbaar met Cheetos chips. Umaibo Sugar Rusk heeft de smaak van suiker en boter met een vleugje kaneel op geroosterd brood.
Umaibo zit in een schattige verpakking met daarop een afbeelding van een kat genaamd Umaemon die niet geheel toevallig lijkt op Doraemon.